TikTok, une plateforme devenue incontournable pour le marketing au Maroc
Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok s’est imposé comme un canal marketing incontournable — y compris au Maroc. Les jeunes marocains, notamment ceux de la génération Z, y passent des heures chaque jour à consommer des contenus courts, ludiques et interactifs. Face à cet engouement, les marques marocaines n’ont d’autre choix que de s’adapter. Cet article explore les stratégies gagnantes que les marques locales utilisent pour toucher efficacement la Gen Z via TikTok.
Pourquoi TikTok séduit la Gen Z marocaine ?
La Gen Z marocaine est ultra-connectée, mobile-first, et en quête de contenus authentiques, drôles et visuellement attrayants. TikTok répond à ces attentes par des formats courts, dynamiques et facilement partageables.
Selon le Digital Report 2024 de DataReportal, le Maroc compte plus de 6,8 millions d’utilisateurs actifs sur TikTok, dont une large majorité a moins de 25 ans. Par ailleurs, 43 % des jeunes Marocains passent entre 3 et 5 heures par jour sur les réseaux sociaux, selon une étude relayée par Morocco World News.
Les jeunes marocains attendent des marques qu’elles soient créatives, sincères, et proches de leurs préoccupations quotidiennes : lifestyle, humour, beauté, culture urbaine, etc.
Les stratégies les plus efficaces utilisées par les marques marocaines sur TikTok
Les marques qui réussissent à captiver la Gen Z marocaine le font à travers plusieurs leviers stratégiques bien définis :
Le contenu UGC (User Generated Content)
Encourager les utilisateurs à créer du contenu autour d’un produit permet de générer de l’engagement authentique. Les marques marocaines collaborent souvent avec des influenceurs locaux, comme des tiktokeurs lifestyle ou beauté, pour atteindre leurs communautés.
Les challenges TikTok
Créer un challenge avec un hashtag dédié (ex. : #MonStyleMarwa ou #TacosChallenge) stimule la participation de milliers de jeunes. Ces campagnes sont souvent soutenues par des micro-influenceurs et relayées par la communauté.
L’humour et le storytelling
Le contenu humoristique ou raconté à la première personne fonctionne très bien. Les marques qui savent se moquer d’elles-mêmes ou raconter des histoires liées à la culture marocaine gagnent en visibilité.
Tendances et formats natifs
S’approprier les tendances TikTok, les musiques du moment ou les montages populaires permet de rester pertinent. L’algorithme de TikTok récompense les contenus natifs, créés spécialement pour la plateforme.
Exemples concrets de marques marocaines qui réussissent sur TikTok
Yan&One
La marque de beauté marocaine mise sur un contenu beauté inclusif et engageant, souvent en collaboration avec des créateurs de contenu marocains. Leurs tutoriels de maquillage et revues de produits atteignent rapidement des dizaines de milliers de vues.
Tacos de Lyon Maroc
La chaîne de fast-food a su tirer parti de TikTok en créant des contenus drôles et locaux, jouant sur l’humour marocain et les situations de la vie quotidienne. Ils utilisent les trends TikTok et impliquent même leurs employés dans les vidéos.
Marwa
La marque de mode féminine marocaine adapte ses collections aux formats TikTok avec des vidéos de transformation de looks, des challenges vestimentaires ou des hauls. Elle cible clairement la Gen Z et les jeunes femmes actives.
Ces marques comprennent que TikTok n’est pas un simple canal publicitaire, mais une plateforme de création communautaire.
Les erreurs à éviter : ce que certaines marques font mal
Certaines marques marocaines peinent à trouver leur place sur TikTok pour plusieurs raisons :
- Publier des vidéos trop corporate ou institutionnelles, inadaptées au ton léger de TikTok.
- Ne pas interagir avec les commentaires ou les créateurs de contenu.
- Réutiliser des vidéos Instagram ou Facebook sans les adapter au format TikTok.
- Ignorer les tendances locales ou l’humour marocain, pourtant essentiels pour capter l’attention.
TikTok récompense la créativité, la régularité et l’authenticité. Les marques qui ne comprennent pas cette logique passent à côté du potentiel viral de la plateforme.
Conseils pratiques pour les marques marocaines souhaitant se lancer sur TikTok
Voici quelques recommandations concrètes pour réussir sur TikTok :
Adoptez une stratégie éditoriale spécifique : il ne suffit pas de publier des vidéos au hasard. Définissez vos cibles, vos formats, votre ton.
Collaborez avec des micro-influenceurs marocains : ils génèrent plus d’interaction que les grandes célébrités, souvent perçues comme inaccessibles.
Suivez les tendances locales et globales : adaptez-les au contexte marocain pour mieux résonner avec votre audience.
Mesurez vos performances avec des KPIs adaptés : taux de visionnage, partages, commentaires, taux d’engagement.
Testez, ajustez, recommencez : TikTok évolue vite. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne plus marcher demain. Soyez agile.
Le futur du marketing marocain passe aussi par TikTok
TikTok offre aux marques marocaines une opportunité unique de se connecter à la Gen Z sur un terrain où créativité, humour et proximité sont essentiels. Les entreprises qui sauront s’adapter à cette nouvelle grammaire du marketing auront une longueur d’avance sur la concurrence.
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